Кампания «Chicken and Sports Just Go Together», охватившая телевидение, цифровые каналы, социальные сети, стадионы и мероприятия для болельщиков, обеспечила компании заметный рост ключевых маркетинговых показателей.
Когда в 2025 году компания Wayne-Sanderson Farms стала официальным спонсором Юго-Восточной конференции США (SEC) и получила статус «Официальной курицы SEC» (Official Chicken), руководство увидело возможность связать бренд с одним из самых значимых культурных символов южных штатов США — студенческим спортом SEC.
Юго-Восточная конференция США объединяет 14 спортивных университетских ассоциаций в таких видал спорта, как американский футбол, баскетбол, бейсбол и женский футбол.
Спустя год результаты исследования узнаваемости бренда показали, что эта стратегия полностью оправдала себя. Благодаря успешной маркетинговой кампании бренд Sanderson Farms вошёл в число финалистов престижной отраслевой премии Chicken Marketer of the Year 2026.
Премия учреждена маркетинговым агентством Rooster, которое специализируется на продвижении брендов агропродовольственного сектора с использованием аналитики, сторителлинга и решений, ориентированных на достижение конкретных бизнес-результатов.
В основе кампании лежала идея «Chicken and Sports Just Go Together» («Курица и спорт идеально сочетаются»).
Компания решила максимально интегрировать бренд в спортивную культуру юга США. Для продвижения была разработана комплексная омниканальная рекламная кампания, охватившая практически все точки контакта с аудиторией.
Главным персонажем кампании стал обаятельный говорящий цыплёнок, который появился:
в телевизионной рекламе;
в цифровых каналах;
в социальных сетях;
в сотрудничестве с инфлюенсерами;
на упаковке продукции;
на рекламных конструкциях стадионов;
во время спортивных мероприятий;
в розыгрышах призов;
в тематическом контенте, посвящённом командам SEC.
По словам компании, постоянное присутствие бренда на площадках, где находятся болельщики SEC, позволило укрепить эмоциональную связь с потребителями и напомнить о продукции именно в моменты, когда спорт, семейные традиции и совместные приемы пищи особенно тесно связаны.
Результаты кампании оказались значительно лучше прогнозов:
узнаваемость бренда выросла на 30%;
уровень доверия потребителей увеличился на 15%;
частота покупки продукции выросла на 15%;
готовность покупателей платить более высокую цену за продукцию также увеличилась на 15%.
Кроме того, рекламная кампания обеспечила двукратный рост цифрового спроса на продукцию Sanderson Farms через крупнейшие торговые платформы Walmart, Kroger и Instacart.
История Sanderson Farms демонстрирует, что грамотное сочетание спорта, региональной культуры и эмоционального маркетинга может значительно повысить узнаваемость бренда, укрепить доверие потребителей и стимулировать продажи на высококонкурентном рынке мяса птицы.
.png)
